phygital

Vadim, co ożywienie gospodarcze znaczy dla ciebie? – pyta Barack w e-mailu z 2 lutego. “W zeszłym tygodniu Izba Reprezentantów uchwaliła ustawę, która ma ożywić gospodarkę i przywrócić pracę trzem milionom Amerykanów. Potrzebuję twojej pomocy… Amerykanie muszą wiedzieć, że pomoc jest już w drodze”. Barack prosi, bym przekazał dobrą nowinę bliskim i znajomym. Podobny e-mail od Baracka dostało 13 milionów jego przyjaciół.

Niektórzy zaprzyjaźnili się z prezydentem w Facebooku i MySpace – portalach podobnych do Naszej-klasy – ale też na stronie prezydenta My-BarackObama.com, która działa od wiosny 2007 r.
Często widzę Baracka na CNN, jak idzie korytarzami Białego Domu z komórką BlackBerry w ręce i wstukuje kciukiem wiadomości. Może właśnie pisze e-maila do mnie?

Przyjaciele z internetu
Barack nie zostałby prezydentem, gdyby nie jego przyjaciele. Wystarczy, że każdy z tych 13 mln przekonał czterech krewnych i znajomych, i już mamy 69 mln głosów, które w listopadzie ub.r. dały Obamie prezydenturę. Przyjaciele z internetu zorganizowali Barackowi ponad 200 tysięcy imprez i akcji poparcia – ludzie dowiadywali się o nich ze strony Baracka i portali, w których ma swój profil.

“Od ponad dekady znawcy powtarzają, że internet zmieni politykę. On w końcu tego dokonał” – ocenił ostatnio prestiżowy amerykański magazyn “Portfolio”.
Miał na myśli nie tyle Baracka, ile pewnego 27-latka z Chicago, byłego studenta m.in. filologii czeskiej na Uniwersytecie Karola w Pradze, który w sztabie Obamy odpowiadał za nowe media.
To Joe Rospars – zaliczany dziś przez “Portfolio” do największych innowatorów biznesu na świecie, tuż za twórcami Google’a i Steve’em Jobsem z Apple.

Każdy dał nam swój e-mail
Spotykamy się w Warszawie. W zeszłym tygodniu do Fabryki Trzciny na konferencję “Nowe Media – Nowa Demokracja” przyszli dyplomaci amerykańskiej ambasady, wykładowcy uniwersyteccy, działacze organizacji pozarządowych, dziennikarze i studenci gotowi chłonąć każde słowo Rosparsa.

Człowiek, który zrewolucjonizował sposób uprawiania polityki, zastrzega: – Naszym celem nie było przeniesienie debaty politycznej do internetu. Z powodzeniem można ją toczyć na spotkaniach wyborczych, w telewizji, prasie i radiu. Chcieliśmy zamienić wyborców w aktywnych uczestników kampanii. Żeby to się udało, trzeba było połączyć ze sobą wszystkich tych, którzy chcieli pomóc. W tym przydaje się internet.
Gdy Joe mówi te słowa, na ekranie za jego plecami widać wielosettysięczny tłum fetujący w Waszyngtonie zwycięstwo Obamy: – Każdy z nich dał nam swój e-mail.

SMS od Baracka przed CNN
“Barack wybrał senatora Joe Bidena na naszego kandydata na wiceprezydenta. Podaj dalej!” – takiego SMS-a dostały na komórkę trzy miliony przyjaciół Obamy 23 sierpnia 2008 r.
Barack zdradził im gorącego newsa godzinę wcześniej, nim ogłoszono to dziennikarzom telewizji CNN, BBC, agencji Reuters i “New York Timesa” oraz tysiącom innych mediów z całego świata.
Joe tłumaczy: – Nasi wyborcy musieli dowiadywać się wszystkiego jako pierwsi. To jeszcze bardziej wciągało ich w kampanię i utrzymywało zainteresowanie.

Co możesz zrobić dla “wielkiej zmiany”
Jedna trzecia Amerykanów ma profil w jakimś portalu społecznościowym – szukają znajomych na Facebooku, prezentują swoje amatorskie nagrania w MySpace, chwalą się swoim CV na LinkedIn. Młodzi korzystają z takich portali powszechnie: własny profil mają trzy na cztery osoby w wieku 18-24 lat. Joe Rospars założył Barackowi profile na wszystkich głównych portalach i dodatkowo stworzył własny na My-BarackObama.com.
- Kampanię w terenie od lat prowadzi się tymi samymi metodami. Ludzie organizują wiece, zbierają podpisy, pukają do drzwi i namawiają do oddania głosu. Do tego potrzebujesz wolontariuszy, którzy działają niczym armia zdobywająca nowe obszary – tłumaczy mi Joe. – Nasza armia na początku była bardzo mała, więc musieliśmy zorganizować ją tak, by każdy mógł z łatwością do niej dołączyć.
Wystarczyło założyć swój profil, podać e-maila, telefon, by zaprzyjaźnić się z Barackiem. Inni namierzali cię od razu, po kodzie pocztowym. Zapraszali na spotkania w okolicy, wysyłali filmy, pytali, czy możesz jakoś pomóc, coś zrobić, by “Wielka Zmiana się dokonała”. “Zmiana” – to główne hasło kampanii Obamy.

Joe: – Profile Obamy w portalach społecznościowych są niczym ambasady prezydenta w różnych środowiskach.