phygital

Recesja czy kryzys w gospodarce to  trudny czas dla producentów czy sieci handlowych. Sprzedawać trzeba, a budżety na promocję są mniejsze. Wielu marketerów upatruje jednak w kryzysie szanse na rozwój własnego biznesu. Jak to możliwe? Parafrazując – znaleźć się w odpowiednim miejscu w odpowiednim czasie. Tzn. wcześniej i/lub efektywniej niż konkurencja wykorzystać narzędzia wspierające sprzedaż.
Coraz więcej firm zaczyna dostrzegać Shopper Makreting, część już stara się go realizować. Ale co to jest Shopper Marketing?
Shopper Marketing w dużej mierze opiera się o wiedzy na temat konsumenta i sposobu jego zachowania zakupowego. Nowoczesne metody badawcze, mobilny eye tracking, obserwacje nieuczestniczące w sklepach czy automated face tracking pozwalają bardzo dokładnie poznać konsumenta w miejscu sprzedaży, czyli tam gdzie podejmowane jest ok. 70% decyzji co do wyboru marki.
Poznanie konsumenta jest kluczem do stworzenia ekspozycji produktowej odpowiadającej na zachowania konsumenta oraz do przygotowania bardziej efektywnej komunikacji marketingowej w miejscu sprzedaży.
Shopper Marketing na pewno nie jest tylko marketingiem na czas kryzysu, jednak fakt, że w Polsce jest on jeszcze sporadycznie realizowany kompleksowo, może faktycznie dać przewagę konkurencyjną tym, którzy zdecydują się go realizować jako pierwsi już teraz.