phygital

Nawiązując do swojej pracy magisterskiej gdzie poruszam różne „wrażliwe kwestie” z dziedziny marketingu skierowanego do dzieci, chciałabym dziś zaprezentować przykład „pseudo promocji” zdrowia – „Pij mleko – będziesz wielki”, która szerokim echem odbiła się nie tylko na polskim rynku,ale też na całym świecie.

Akcja ruszyła we wrześniu 2002 roku i trwa do dzisiejszego dnia. Jej organizator – Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy, za swój cel uznał “intensyfikację działań profilaktyki osteoporozy poprzez wykreowanie mody na picie mleka”.

Mali konsumenci, a głównie ich rodzice są zapewniani o zaletach mleka przez polityków, aktorów, sportowców i oczywiście…koncerny mleczarskie.
Przykładowa dziewczynka z reklamy – nieśmiała, szczerbata, siedząca w ostatniej ławce. Pewnego dnia zbiera się na odwagę i przyznaje się klasie, że chciałaby zostać piosenkarką – dzieci wybuchają śmiechem. Mała bohaterka wypija szklankę mleka i po latach zostaje gwiazdą popu. Przesłanie jest jasne jak cały komunikat : PIJ MLEKO BĘDZIESZ WIELKI!

Jednak nie do końca jest to prawda.. Niektórzy z lekarzy postanowili przerwać milczenie. Jednym z nich jest doktor Eugeniusz Zbigniew Siwik, autorytet w dziedzinie ginekologii i położnictwa, twórca pierwszej w Polsce Kliniki i Szkoły Porodu Naturalnego. Z zamiłowania dietetyk.
- Medycyna bierze dziś udział w jednym z największych oszustw ostatniego stulecia – twierdzi. – Jest na usługach koncernów, którym nie zależy na zdrowiu dzieci, tylko na pieniądzach. Lekarze nabrali wody w usta, bo tak jest bezpieczniej.

Jak twierdzi doktor Siwik zawarte w mleku składniki powodują uszkodzenie wielu narządów wewnętrznych człowieka, nieodwracalne zmiany w układzie naczyniowym, sercowym i kostnym.
Wbrew powszechnemu mniemaniu wcale nie wzmacnia kości, a nawet, wręcz przeciwnie – osłabia je. Zawarte w nim białko wypłukuje wapń z organizmu. Można nawet posunąć się do stwierdzenia ,że za duża ilość mleka w dzieciństwie to recepta na wózek inwalidzki w przyszłości.
Kilka lat temu zrzeszająca pięć tysięcy członków międzynarodowa organizacja Lekarze na Rzecz Medycyny Odpowiedzialnej wydała specjalne oświadczenie, w którym ostrzega przed piciem mleka. Lista przeciwwskazań jest długa….

Zasadniczym powodem sprzeciwu wobec mleka jest przekonanie, że człowiek, tak jak pozostałe ssaki, przystosowany jest do spożywania mleka tylko w okresie niemowlęcym. Jeśli wierzymy, że mleko jest źródłem wapnia chroniącego przed osteoporozą (osłabieniem kości), musimy pamiętać, że osteoporoza jest najbardziej rozpowszechniona w regionach świata gdzie występuje najwyższe spożycie mleka. Najwięcej piją go Amerykanie i Finowie. I tam właśnie notuje się najwięcej przypadków chorych na serce i cukrzycę.
W Polsce mleko stało się towarem politycznym. Sloganem “Szklanka mleka dla każdego ucznia” rząd Leszka Millera postanowił zdobyć poparcie społeczne. I mleko zagościło w szkołach na dobre. I niestety nie zanosi się na zmiany…

Opisana przeze mnie kampania to tylko jeden z przykładów grania na emocjach rodziców ( zdrowie dziecka) przy jednoczesnym wykorzystaniu autorytetów aby dotrzeć do dzieci (Kayah, Shrek) Niestety takich przykładów jest na naszym rynku coraz więcej. Szkoda tylko, że nadal pozostają tematem tabu. Pytanie brzmi: Dlaczego?