phygital

Jedną z wielu strategii firm podczas kryzysu jest rozwój. Czasami jest to wymuszona szukaniem nowych źródeł biznesu taktyka, czasami konsekwentna realizacja planów ekspansji, wykorzystująca chwilową zadyszkę konkurencji.

Taki rozwój może nastąpić również w zakresie działań event marketingowych. Do czego może i powinien doprowadzić rozwój? Po pierwsze może nastąpić olbrzymi postęp w zakresie specjalizacji marketingowej, co oznacza przede wszystkim planowanie działań według zdefiniowanych strategii. Po drugie nastąpi wyraźniejszy podział wśród dostawców określonych usług eventowych. Co jednak powinno przynieść klientom najwięcej korzyści to  pojawienie się nowych narzędzi do mierzenia efektywności działań i ich upowszechnienie. Zresztą z podniesioną flagą kroczyć będą agencje, które oprócz przyzwoitych produkcji eventowych zaproponują klientom zintegrowaną komunikację w ramach szerszego spojrzenia na produkt czy usługę. W ramach takiej komunikacji agencja eventowa wkroczy na wiele nieznanych dla siebie wcześniej ścieżek, takich jak programy CRM, czy działania online (promocja, WOM, Vidal, etc). Z drugiej zaś strony konsolidacja budżetów reklamowych powinna doprowadzić do wielu cross-promocji, wykorzystujących budżety kilku Brandów. W takim też zakresie powinien bardziej uaktywnić się sponsoring, jako narzędzie do aktywacji wartości brandu podczas ważnych i odpowiednich dla niego ideologicznie wydarzeń. c.d.n.