phygital

Zadanie:
1. Stwórzcie dialog pomiędzy marką New Balance a konkurującymi ze sobą sportowcami z liceów
2. Zaangażujcie grupę celową online i offline
3. Zidentyfikujcie touchpointy i uwiedźcie konsumenta
4. Użyjcie kontrastu “miłość/nienawiść” w komunikacji… ale nie nachalnie (te uczucia zmieniają się jak w kalejdoskopie)

Rozwiązanie:
Stworzyć filmową dokumentację on-line sezonu danego sportu licealnego – lacrosse tej wiosny, a potencjalnie football na jesieni. Start akcji – czwarty kwartał 2008 roku, przy użyciu internetowej strony castingowej wymagającej rejestracji, która pozwoli graczom, trenerom umieszczać „przesłuchania” do castingu w formie wideo lub pisemnej.

Sezon lacrosse zaczął się 16 marca, w 2009 planowane jest 10-14 epizodów.

Centum aktywności i zaangażowania to strona: www.seasoninthebalance.com wsparta przez media społecznościowe (Twitter, Facebook, Youtube) oraz strategię „peer-to-peer”.
Marka New Balance jest zaangażowaną w każdą aktywność „Season in the Balance”.

Nie nachalny product placement tylko integracja produktu.
Autentyczne wypowiedzi użytkowników, ich zwierzenia i poparcie dla akcji wskazują, że ta grupa celowa reaguje żywiołowo, angażuje się.