Momentum Worldwide rozbudowuje kompetencje badawcze
Agencja phygital marketingu Momentum Worldwide nawiązała partnerską współpracę z Neuro Device Group, firmą świadczącą usługi z zakresu zaawansowanych metod badawczych, opartych na technikach obrazowania mózgu, psychofizjologii, eye-trackingu i badań zmysłów. Pierwszym wspólnym projektem, który odbędzie się w najbliższym czasie, będą badania eye-trackingowe w punktach sprzedaży klientów Momentum Worldwide, a także badania dla firmy Korona, producenta świec.
„Nasza dwustronna współpraca w zakresie wspólnej sprzedaży usług, promocji, tworzenia nowych metodologii badawczych i ich wdrażania to dalsze rozwijanie kompetencji Momentum w zakresie badań. Stawiamy na efektywne rozwiązania proponowane naszym klientom, dlatego wdrażamy nowe narzędzia badawcze, które w mierzalny sposób potrafią zbadać insight konsumenta i wytyczyć drogi dotarcia do niego” – mówi Monika Biedrzycka, Dyrektor Zarządzająca Momentum Worldwide
Od kilku lat Polska jest w forpoczcie światowego trendu, wykorzystującego zaawansowane techniki obrazowania pracy mózgu jako wsparcie bądź nawet alternatywę dla tradycyjnych metod badań rynku. Cały świat z zainteresowaniem przygląda się implementacji najnowszych odkryć z dziedziny psychologii poznawczej i neuropsychologii na grunt marketingu, a w kuluarach każdej większej konferencji można usłyszeć prawie wyłącznie rozmowy na temat tego, czy ktoś jest „za” czy „przeciw” neuromarketingowi.
„Podstawowy cel stosowania nowych metod badawczych w obszarze marketingu – czy będzie to EEG, metody oparte na czasach reakcji czy eye-tracker – to identyfikacja zachowań, o których osoba badana z jakiegoś powodu nie może powiedzieć, gdyż albo nie jest ich w pełni świadoma (np. mimowolne reakcje emocjonalne), albo zachodzą zbyt szybko (ścieżka wzroku).” – tłumaczy Paweł Soluch, Prezes Neuro Device Group, a jednocześnie neuropsycholog z Warszawskiego Uniwersytetu Medycznego. „Nie porywamy się z motyką na słońce, uważamy jednakże, że za pomocą tych metod można po prostu dużo dokładniej opisać zachowania i reakcje ludzi – i w związku z tym lepiej planować komunikację marketingową.” – dodaje Marek Rosłan, Strategic Research and Analysis Manager w Momentum Worldwide.
