Momentum Worldwide z Golden Arrow 2009
Agencja phygital marketingu Momentum Worldwide zdobyła prestiżową nagrodę Golden Arrow 2009. Jury przyznało agencji statuetkę za ambientową promocję gry „Gears of War 2” na konsolę Xbox 360 pt. „Schody”.
Celem kampanii było zaktywizowanie środowiska graczy i wzbudzenie zainteresowania drugą odsłoną kultowej gry Gears of War oraz umacnianie wizerunku konsoli XBOX360 jako najbardziej dostosowanego w każdym wymiarze (możliwości techniczne, wymiar emocjonalny) do oczekiwań pokolenia graczy. Akcja była skierowana do użytkowników gier, którzy znają już realia „Gears of War”. Miała zaskoczyć konsumenta, przypomnieć mu o nowej odsłonie gry oraz ożywić dyskusję na temat gry na forach internetowych. Dodatkowym atutem tego ambientowego narzędzia była możliwość zwrócenia uwagi przechodniów w niebanalny sposób.
Akcja została przeprowadzona w listopadzie 2008, kiedy to Momentum przygotowało adaptację naklejek z motywem z gry, które zostały umieszczone w 11 lokacjach w 10 największych miastach Polski. Na schodach w głównych przejściach podziemnych, na dworcach PKP pojawił się trwały montaż z naklejkami łączącymi się w obraz postaci ze świata gry oraz claim „Zanim dotrzesz na górę, będzie po tobie”.
„Tworząc ten projekt chcieliśmy zainspirować użytkowników do mocnego zaangażowania w świat Gears of War. Niestandardowe produkty (jak gry) wymagają niestandardowych działań. Cieszę się, że nasza praca została doceniona.” – mówi Monika Biedrzycka, Dyrektor Zarządzająca Momentum Worldwide
Dzięki nietypowemu podejściu i bardzo konkretnemu sprofilowaniu grupy celowej, udało się osiągnąć samoistny i naturalny buzz w społeczności graczy, co zaowocowało pojawieniem się w Internecie zdjęć użytkowników konsoli, którzy na swój sposób interpretowali przygotowaną przez agencję kreację. Zorganizowano także konkurs, w którym internauci mieli podać dokładną lokalizację miejsc biorących udział w akcji, co pozwoliło na jeszcze większe zainteresowanie akcją, a co za tym idzie – produktem.
Agencja Momentum specjalizuje się w tego typu niestandardowych działaniach, co można było zobaczyć m.in przy okazji promocji gry „Halo 3”, kiedy to na ścianach domów większych miast zawisły tablice, upamiętniające heroicznej walki 143 Spartan.
