Przez: Ewa

Ewa — Tue, 07 Jul 2009 15:37:57 +0000

Myślę sobie, że ta kampania jest zdecydowanie ciekawa z kilku powodów: po pierwsze niejako przy okazji realizuje cele społeczne, czyli uświadamia w intrygujący i mocny sposób “problem nikotynowy”. I to bardzo dobrze. Po drugie jest doskonałym przykładem kampanii produktowej, ale zmyślnie uszytej, bardzo angażującej, wciągającej potencjalnego konsumenta w wartościowy dialog. Nie widzę nic złego w tym, że na koniec tej drogi prosument pójdzie i kupi produkt i bedzie do niego przekonany, mało tego – poniekąd zapragnie go.
Oczywiście niektórzy mogą się buntować, na ile (etycznie) firma wykorzystuje siłe nałogu i pojawiającą się chęć rzucenia palenia. Dla mnie osobiście problemu nie ma. Liczy się głównie skuteczność działań, zwłaszcza, ze dotykamy bardzo ważnego społecznie tematu. A z kolejnej znowu strony – technika “ala kampania społeczna” w zasadzie stała się normą. Czy to dobrze, czy źle? Z pewnością bardziej efektywnie!

Przez: Kuba Polkowski

Kuba Polkowski — Mon, 06 Jul 2009 19:47:40 +0000

Kinga, kampania fajna, ale to nie jest kampania społeczna w dokładnym tego terminu znaczeniu. Jeśli już, to jest to raczej kampania CRMowa i to średnio czysta kampania promująca jeden ze środków pomagających przy rzucaniu palenia, bo dopiero po jakimś czasie dowiadujemy się za pomocą których dokładnie preparatów których producentów uda nam się skutecznie zerwać z nałogiem.
Pewno zaraz padnie argument, że tak czy inaczej mamy walkę z problemem społecznym, więc jest kampania społeczna. No nie do końca. W kampanii społecznej powinny być jasne relacje pomiędzy nadawcą i odbiorcą (mówili o tym dyskutanci panelu organizowanego niedawno przez “Brief” w Królikarni – same duże nazwiska – relacja: http://tinyurl.com/lh6l6n), a tu mamy akurat przykład okrutnego dosyć wykorzystania odbiorcy.
Rejestrując się, nie dowiadujemy się, że jesteśmy właśnie elementem kuracji konkretnego producenta pastylek. Dostajemy codziennie maile, pomagające nam walczyć z paleniem, “wkręcamy się” w cykl, jest to dla nas bardzo ważne, chcemy jak najdokładniej wypełnić wszelkie zalecenia i dopiero w 10 (sic!) mailu, kiedy jesteśmy już zaangażowani emocjonalnie, psychicznie i fizycznie, (a więc zrobimy wszystko, skoro już się tak długo katujemy bez kochanego dymka), wchodzi komunikat o preparacie. Koniec, musimy wejść, poczytać i kupić, już tyle zrobiliśmy.
Jak dla mnie, to akurat kampania dla prokuratury, a nie do głaskania.

Komentarze do wpisu: Rzuć to – jak swiat prowadzi kampanie uświadamiające skutki korzystania z tytoniu

Przez: Ewa

Przez: Kuba Polkowski