phygital

W dniach 22-23 października 2009 w warszawskim hotelu Polonia odbyło się IV Forum Potencjał Rynku Dziecięcego szeroko ujmujące tematykę marketingu skierowanego do dzieci.

Podczas Forum przedstawiono m.in.:
1. Wyniki najnowszych raportów dotyczących skutecznych kanałów komunikacji — jak dzieci spędzają wolny czas, jak użytkują komputer, jaką rolę pełni telefon komórkowy
2. Nowoczesne metody komunikacji z dzieckiem, poparte najciekawszymi case studies — Jupik, Pysio.
3. Tajniki skutecznego marketingu parentingowego — pokazano jak obecnie wygląda popularność serwisów parentingowych i przekazano wskazówki jak zdobyć zaufanie przyszłych rodziców do produktów
4. Recepty na ciekawie zaprojektowane kampanie edukacyjne — czyli jak łączyć edukację z budowaniem zaufania do marki
5. Aspekty prawne związane z realizacją kampanii marketingowych i promocyjnych w odniesieniu do współczesnej dyskusji na temat zaostrzenia ograniczeń w zakresie reklamy dla dzieci.

W trakcie dwóch dni prezentacji i dyskusji wszyscy uczestnicy mieli szanse zapoznania się z wieloma interesującymi case study prezentującymi nowe kanały dotarcia do najmłodszych ; odnoszącymi się do poszczególnych tematów prezentowanych w trakcie prelekcji ( KidsLab: Warta; Wosana: Woda Mama i JA; Hop: Jupik i inne) skonstruowanych z użyciem zasady mix marketingu, a więc wykorzystującymi wiele dostępnych na runku kanałów – od reklamy prasowej, przez TV, konkursy, Internet, a na wydarzeniach eventowych kończąc.

Wszystkie zaprezentowane case’y potwierdziły to, o czym mówi się już od dawna ukazały stale rosnącą potęgę Internetu, jako medium stawającego się „mekką” współczesnych dzieci miejscem, które pozwala im na odkrywanie nowego świata, możliwości, a także daje im szansę na zaspokojenie własnych potrzeb z zakresu tworzenia, wyrażania samego siebie i co jest bardzo ważne interakcji z innymi – nawet tej w formie elektronicznej. Ukazując stale rosnącą siłę „brata telewizji” odsłoniły też lukę w prawno-etycznych regulacjach istniejących w naszym kraju.

Jak wszyscy doskonale wiemy Internet to spektrum możliwości ale także i zagrożenia, jakie za sobą niesie. Co jest bardzo ciekawe, a zostało zauważone w trakcie kongresu na ówczesny moment nie ma żadnych regulacji prawnych odnoszących się stricte do Internetu. Wszystkie zapisy Urzędu Ochrony Konsumenta jak i innych jednostek (KRRiT) opierają się na przekazie telewizyjnym, wyłączając tak naprawdę Internet z obszaru podlegającego jakimkolwiek regulacjom, co jest szczególnie niebezpieczne jeżeli chodzi o komunikacje kierowana do najmłodszych odbiorców spędzających długi godziny w sieci.
Regulacja tego problemu (luki prawnej) jest tak naprawdę na obecną chwile największym, a zarazem najtrudniejszym wyzwaniem, jakie stoi przed KRRiT.

Jednakże na obecną chwilę nie zanosi się na żadne „rewolucje”. Co prawda Rada postawiła przed sobą trudne zadanie regulacji działań marketerskich kierowanych do dzieci ( m.in. przez szykowane zmiany co do produkt placement w audycjach czy reklamie tzw. „junk food” – obie wciąż w trakcie dyskusji i rozpatrywania) nie odnoszą się one jednak do Internetu, który w dalszym ciągu pozostaje „out of range”.

Jaka będzie przyszłość mediów skierowanych do dzieci? Czy Internet utrzyma swoja pozycję, a może do końca wyprze TV? Czy brak stosownych regulacji spowoduje, ze stanie się jednym wielkim kanałem i niczym nie ograniczonym kanałem dystrybucji? Myślę, że na te pytania odpowiedzi znajdziemy szybciej niż moglibyśmy się tego spodziewać…