phygital

Dla magazynu Brief (nr. 1.2010), na temat BTL i komunikacji zintegrowanej wypowiedziała się Managing Director Momentum Worldwide  – Monika Biedrzycka.

1. Pojecie BTL zaczyna byc zastepywane wyrazeniem komunikacja zintegrowana. Czy to znaczy, ze mamy doczynienia ze zmiana w obrebie dzialania branzy czy jest to jedynie zmiana wyrazenia?

Nie nazwałabym tego zmianą, to swego rodzaju powrót do Kotlerowskich pryncypiów. Jest jeden, integralny marketing i jednolita komunikacja z konsumentem. To pozwana na efektywne zaangażowanie go w świat marki, wciągnięcie w wir wydarzeń otaczających ją, a przede wszystkim generuje sprzedaż.

2. Jakie trendy obecnie panuja w komunikacji BTL?

Najbardziej widocznym i bardzo istotnym trendem w BTL jest operowanie działaniami zintegrowanymi, które łączą aktywności ze świata realnego (np. sklepu) i wirtualnego. Tylko w taki sposób skutecznie można generować sprzedaż, skutecznie docierając do konsumentów w miejscach, w których przebywają, rozmawiają o markach i podejmują decyzje zakupowe.

3. Czy agencje btlowe, ktore coraz czesciej rozszerzaja swoja oferte do proponowania calosciowej komunikacji staja sie konkurencja agencji ATlowych czy jest to wciaz zupelnie inny rodzaj komunikacji.

Komunikacja BTL jest komunikacją holistyczną. Komunikujemy się z klientami i docieramy wszędzie tam, gdzie są oni obecni ze swoimi produktami czy usługami. Dzięki temu skutecznie wpływamy na percepcję marek, generując tym samym potrzebę ich posiadania. To efektywne działania, które można dokładnie zmierzyć, by określić ich skuteczność.