O 11 proc. zmniejszył się rynek reklamy, dzienniki nadal tracą najwięcej
Szacowana wartość netto rynku reklamowego wyniosła w ubiegłym roku 6,94 mld zł – wynika z raportu domu mediowego Starlink. Tym samym rynek skurczył się o 11,4 proc. w stosunku do 2008 r. (7,84 mld zł).
W porównaniu z rokiem 2008 wzrost przychodów zanotowały jedynie internet (9,0 proc.) oraz reklama kinowa (5,8 proc.). Pozostałe media miały ujemną dynamikę: telewizja (-11,9 proc.), magazyny (-14,8 proc.), radio (-16,3 proc.), reklama zewnętrzna (-17,1 proc.) oraz dzienniki (-18,1 proc.).
Wzrost przychodów internetu nastąpił na skutek intensyfikacji inwestycji w wyszukiwarkach (SEM) przy nieznacznym spadku inwestycji w reklamę displayową (-2,1 proc.).
Wśród sektorów tylko dwa zwiększyły wydatki – produkty farmaceutyczne, leki (7 proc.) oraz handel (1 proc.). Pozostałe kategorie reklamowe odnotowały spadki – największy był udziałem sektora komputery i audio-wideo (-32 proc.).
Jak komentuje Lidia Kacprzycka, dyrektor zarządzająca w domu mediowym Starlink, od II kwartału widać było stopniowe wyhamowanie tendencji spadkowej. – Ciekawą rzeczą jest niespodziewany spadek wydatków w IV kwartale w kategoriach odpornych do tej pory na kryzys – żywność i parafarmaceutyki. W przypadku tych segmentów można wyraźnie zaobserwować zmianę strategii alokacji budżetów reklamowych – wzrost wydatków w okresach tańszych (kwartał I i III) kosztem miesięcy droższych. Odwrotna sytuacja miała miejsce w telekomunikacji, gdzie nastąpiło wyraźne skupienie się na kluczowych dla sprzedaży okresach (kwartały II i IV). W pozostałych kategoriach spadki wydatków były raczej zgodne z dynamiką rynkową – dodaje.
Według analiz Stalinka w ubiegłym roku reklamodawcy przede wszystkim szukali efektywnych kosztowo momentów w roku, skupiając się na mediach zasięgowych i dających możliwość rozliczenia za efekt. Widoczne były spadki w wydatkach na media “nietelewizyjne”, zwłaszcza w kluczowym dla wielu branż IV kwartale. W tym okresie znacząco zyskała TV, w której wielu reklamodawców, zwłaszcza z branży telekomunikacyjnej, broniło swojego SOV (share of voice).
