phygital

Co motywuje młodych ludzi?
Oto obiecane wyniki ogólnoświatowego badania przeprowadzonego przez spółki z grupy McCann’a (McCann-Erickson, Momentum, MRM i Weber Shandwick). Grupa połączyła siły i talenty na całym świecie by przepytać ponad 7.000 młodych osób.
Wnioski z tych poszukiwań przedstawiono podczas konferencji “The Truth about Youth” w NY 25 Maja 2011.

Eksploracja motywacji
Chcąc zrozumieć w pełni grupę ludzi, a w naszym przypadku całą generację, musimy dotrzeć do tego co ich tak naprawdę motywuje. Zidentyfikowaliśmy i sklasyfikowaliśmy 16 podstawowych czynników motywujących ludzi. Motywacje te stanowią bardzo silną bazę dla brandów, które chciałyby usprawnić swoją komunikację ze swoimi odbiorcami. Zadaliśmy naszym bananym Millenialsom serie ważnych stwierdzeń, które pozwoliły nam określić wagę każej z motywacji dla tej generacji.

Jak się okazało 3 motywacje, które były wysoko oceniane w każdym kraju to:
- Wspólnota: potrzeba połączenia, związku i wspólnoty
- Sprawiedliwość: potrzeba społecznej lub osobistej sprawiedliwości, robienia tego do słuszne, bycia aktywistą
- Autentyczność: potrzeba autentyczności, widzenia rzeczy takimi jakie są.

Technologia, jest oczywiście kolejnym globalnym łącznikiem. Stała się ona klejem spajającym całą generację i elementem napędzającym wyżej wymienione 3 motywatory. Technologia stała się elementem fundamentalnym. Stała się wręcz piątym zmysłem, którym młodzież odczuwa świat i nadaje mu sensu.

Z listy rzeczy, którą daliśmy Millenialsom (tj: kosmetyki, samochód, laptop, paszport, telefon, zmysł zapachu) z której mieli pozostawić tylko 2, 53% młodzieży w wieku 16-22 i 48% w wieku 23-30 porzuciłoby swój własny zmysł węchu, jeśli miałoby to oznaczać, że zachować mogą swój telefon bądź laptop. Prawdopodobnie rezygnacja z własnego zmysłu na korzyść technologii nie dziwi tak bardzo, jeśli rozważymy, że technologia reprezentuje:
- wszystkich przyjaciół jakich można mieć i chcieć
- całą wiedzę jaką kiedykolwiek będzie się potrzebowało
- wszelką rozrywkę jaką tylko sobie wymarzysz.

Oto krótkie podsumowanie:

Wiecej szczegółów na stronie: Truth About Youth