Spotkanie 11 oddziałów firmy Pfizer odbyło się w czerwcu 2010r. w Brukseli. Przedmiotem dyskusji były kampanie promujące markę Viagra na każdym z rynków. Prestiżowe pierwsze miejsce zajął Polski projekt prowadzony przez warszawski oddział agencji marketingu zintegrowanego Momentum Worldwide Pt. „Oryginalny męski świat”. Drugie miejsce zdobyła kampania z Izraela, natomiast na trzeciej pozycji uplasowała się Turcja.

Zwycięska koncepcja opiera się na męskich historiach i oryginalnych pasjach. W komunikacji skierowanej do wąskiej grupy lekarzy – urologów oraz seksuologów, szczególny nacisk położono na fakcie, iż Viagra to jedyny oryginalny produkt leczniczy.

Agencja Momentum Worldwide jest autorem pomysłu i odpowiada za jego realizację, w tym opracowanie materiałów BTL dystrybuowanych do lekarzy bezpośrednio przez Przedstawicieli Medycznych. Działania w ramach kampanii prowadzone są także w prasie branżowej.

Kampania rozpoczęła się w styczniu 2010r. i będzie trwała co najmniej do jesieni.

Old Spice | The Man Your Man Could Smell Like

VB TVC ‘The Regulars’

Fruit By The Foot – Replacements

Replay Gatorade

Car One “Inheritance”

Axe Clean Your Balls

Canal + Closet

Interactive Horror Movie Last Call

Johnnie Walker – The Man Who Walked Around the World

New Cinema Film Festival “Crying”

The PUMA Hardchorus

Puma Hardchorus II Serenata

Topsy | AIDS patients dramatic recovery

Tropicana “Arctic Sun”

Vonage “Rattle”

Vonage | “Dinner Plans”

SPACE MONKEY – Ben Lee “Song for the Divine Mother of the Universe”

Kampania prosprzedażowa „Dermatolodzy już wybrali. Teraz Ty” ma na celu wzrost świadomości marki i zwrócenie uwagi na poszczególne produkty La Roche-Posay. Dla konsumentów przygotowano specjalną promocję – wystarczy kupić dermokosmetyk La Roche-Posay, aby otrzymać u farmaceuty płyn micelarny o pojemności 200 ml gratis.

Agencja Momentum Worldwide była współodpowiedzialna za opracowanie strategii kampanii oraz kreację materiałów POS, m.in. katalogów, standów czy plakatów. Działania związane z „Dermatolodzy już wybrali. Teraz Ty” rozpoczęły się w maju i potrwają do wyczerpania zapasów.

Akcja „Dermatolodzy już wybrali. Teraz Ty” to kolejny projekt powierzony Momentum Worldwide przez La Roche-Posay/L’Oréal Polska. W 2010 r. agencja była już zaangażowana w m.in. w kampanię „Powiedz nie trądzikowi” dla produktów z serii EFFACLAR, launch REDERMIC [+] czy kreację materiałów POS promujących Dezodoranty 24H Fizjologiczne PH.

Momentum Worldwide jest odpowiedzialna za obsługę full service stacji paliw Statoil. Umowa ma obowiązywać do końca 2011 r.

Pierwszym projektem zrealizowanym w ramach współpracy jest launch kawy marki „Made To Go”, dostępnej na stacjach paliw Statoil. Celem działań komunikacyjnych jest wypromowanie nowego produktu i podkreślenie jego walorów smakowych i wysokiej jakości, a  tym samym zwiększenie sprzedaży wśród klientów stacji.

Agencja marketingu zintegrowanego Momentum Worldwide była odpowiedzialna za opracowanie koncepcji i zrealizowanie działań promujących kawę marki „Made To Go” oraz kreację i produkcję materiałów POS dostępnych na stacjach paliw Statoil. Powstały także spoty radiowe, które emitowane są m.in. w takich stacjach radiowych, jak Polskie Radio, RMF, Radio Zet  oraz spoty sponsoringowe, które są obecne na antenie TVN24. Zakupem mediów zajął się dom mediowy MPG.

Działania związane z promowaniem kawy marki „Made To Go”  rozpoczęły się 17 maja 2010r.
i potrwają do 4 lipca 2010r.

Kto nie chciałby pojechać do Islandii?

Inspired by Iceland Video from Inspired By Iceland

Jeśli to za mało, wejdzcie na strone projektu “inspared by Iceland” i przekonajcie się dlaczego…

Viggo Mortensen is inspired by Iceland from Inspired By Iceland on Vimeo.

Eli Roth is inspired by Iceland from Inspired By Iceland on Vimeo.

Kiedy takie kampanie zawitają do Polski? Prosimy…

Agencja marketingu zintegrowanego Momentum Worldwide zwiększyła liczbę pracowników. Do zespołu specjalistów dołączył Maciej Biedroń jako senior art director, copywriter Dominik Łabuzek, Agnieszka Turowska i Aneta Mamos-Domańska na stanowisko senior account manager’a oraz Aneta Hadyś jako junior account executive.

Agencja Momentum Worldwide w związku z rozwojem biznesu zwiększa swój zespół. „W drugim kwartale 2010 r. udało nam się nie tylko pozyskać nowych klientów, ale też poszerzyć współpracę z naszymi stałymi zleceniodawcami. Przyciągamy do siebie zdolnych profesjonalistów, dzięki którym nasi klienci otrzymują najlepszy serwis” – mówi Monika Biedrzycka, CEO & managing director w Momentum Worldwide

Do zespołu Client Service, prowadzonego przez Monikę Szadkowską-Jurek, dołączyło dwóch senior account managerów. Agnieszka Turowska przez ostatnich 6 lat pracowała w VA Strategic Communications. Do jej największych klientów należały takie firmy, jak: Bosch, Danone, Reckitt Benckiser, Pfizer, Commercial Union, Teva czy Wyborowa. Doświadczenie zdobywała także w Banku DnB NORD Polska, gdzie jako specjalista ds. marketingu współtworzyła i wdrażała strategię marketingową. Aneta Mamos-Domańska przeszła do Momentum Worldwide z agencji White Rabbit, gdzie jako account supervisor opracowywała platformy komunikacyjne ATL i BTL dla Aviva Commercial Union i Banku BGŻ, koordynowała także projekty przetargowe. Wcześniej w Change Integrated pracowała m.in. dla Jelfy, a w CPM prowadziła projekty BTL dla Nivea, Masterfoods czy BZ WBK. Zespół Client Service wsparła też Aneta Hadyś jako junior account executive.

Dział kreacji Momentum Worldwide został wzbogacony o dwóch pracowników. Maciej Biedroń jako senior art director dołączył do agencji z EURO RSCG 4D. Do jego największych klientów należały takie marki, jak Coca-Cola, Samsung, Link4, Vichy, Knorr, Pekao SA, Peroni, Pilzner Urquell, Sanofi Aventis czy Nestea. Doświadczenie zdobywał także w EP CREATIVE SERVICES i COREM System & Studio Zakład. W branży działa od 8 lat. Dominik Łabuzek objął stanowisko copywriter’a. Wcześniej współtworzył projekty w agencjach Y&R Brands, EURO RSCG 4D i G7. Przez 6 lat działalności w reklamie, pracował m.in. dla Danone, Polkomtel, Bahlsen, TP S.A, Orange, PTC, Kredyt Bank, Chipita, HJ Heinz i Ferrerro.

Czyż nie jest to „burza w szklance wody”? Z pewnością dużo tutaj publicity, nadmiernych oczekiwań. Czy to urządzenie zrewolucjonizuje rynek prasy, książek? Trudno powiedzieć jednoznacznie. Z polskiego (nie tylko) punktu widzenia, prasa która nadal nie potrafi odnaleźć się w cyfrowej rzeczywistości, nagle nie stanie się nowoczesna, nie znajdzie nowego – jedynie słusznego modelu biznesowego. Czytelnictwo w Polsce zawsze było na kiepskim poziomie, a tablet Jobs’a nie zmieni tego. Jakoś nie widzę chętnych do masowego kupowania iPadów za 2500-3000 PLN (taniej można będzie kupić z importu, lub przemytu) i czytania na nim gazet, książek czy też grania. Oczywiście będzie grupa entuzjastów, ale nie jest to na tyle liczna grupa ludzi by „stawiać” na niej model biznesowy. Od pewnego czasu jest Kindle… cena była skutecznym hamulcem, w jego popularyzacji.

Co do samego urządzenia, pojawiły się obszerniejsze recenzje iPada:

PCMag: Apple iPad video review

Zachwyty nad jego prostotą użytkowania:

By wyważyć sobie opinie, zebrane plusy i minusy znajdziecie tutaj

A jeśli to wam za mało… zawsze zaznać 5 minut sławy, za 500 USD:

W końcu 300.000 sprzedanych iPadów w ciągu pierwszych godzin to duży sukces. Jak zawsze towarzyszył temu rozgłos, kolejki przed sklepami. Ot, taka nowa, świecka tradycja. Teraz czeka nas kilkanaście dni bezustannego bombardowania mediowego, jaki wspaniały jest iPad i jakie to rewolucyjne zmiany przyniesie.

Jest to za droga zabawka która nie posiada wielu funkcji. Postawa to chyba USB, sprawnie działające WiFi czy też multitasking. Nie potrzebuje dublować tego wszystkiego co mam w tradycyjnym laptopie. A kilka tysięcy PLN, za ładny i modny, ekran dotykowy… sorry, ale nie złapałem tego bakcyla. Nie olśniła mnie wspaniałość tego produktu, by oglądać na nim WWW, blogi czy kilka gazet jeśli się pojawią. No tak, zawsze mogę kupić gry, aplikacje czy muzykę z Apple Store. To już pozostawiam zwolennikom produktów spod znaku Apple.

Co dalej?

Mamy do czynienia z ciekawym zjawiskiem buzzu, które jest imponujące!

„Amica Golden Club” to program lojalnościowy, który powstał z myślą o sprzedawcach. Dobre wyniki sprzedaży produktów marki Amica premiowane będą punktami, które przeliczane są na atrakcyjne nagrody – bonusy pieniężne czy ekskluzywne wyjazdy. Na najlepszych czeka wyjątkowy, egzotyczny wyjazdy do Dubaju. Do dyspozycji sprzedawców jest także specjalna platforma e-learningowa – za uczestnictwo w wirtualnych szkoleniach można zdobyć dodatkowe punkty.

Agencja marketingu zintegrowanego Momentum Worldwide jest autorem platformy komunikacyjnej programu, odpowiada za obsługę programu „Amica Golden Club”, komunikację SMS’ową oraz przygotowanie i produkcję materiałów promocyjnych, takich jak foldery informacyjne czy welcome packs. Agencja interaktywna MRM Worldwide stworzyła platformę internetową www.goldenclub.amica.pl, która nie tylko informuje o programie, ale pozwala także na systematyczne sprawdzanie stanu zgromadzonych punktów.

Autorem platformy e-learningowej jest agencja interaktywna MUG.

Program „Amica Golden Club” ruszył w kwietniu 2010r. i zakończy się w grudniu 2010r.

Akcja „Milka. Razem dla Tatr”, której celem jest wsparcie ochrony wybranych symboli tatrzańskiej przyrody. Trzy symbole, wybrane w głosowaniu na stronie internetowej www.razemdlatatr.pl, zostaną objęte ochroną sfinansowaną przez Milkę. Merytorycznym partnerem projektu jest Tatrzański Park Narodowy.

We współpracy z ekspertami z Tatrzańskiego Parku Narodowego wybrano sześć symboli tatrzańskiej przyrody: krokus, Giewont, niedźwiedź, kozica, Morskie Oko, świstak. Eksperci TPN zidentyfikowali dla każdego symbolu potencjalne zagrożenia i zaproponowali szereg działań badawczych, monitoringowych i edukacyjnych, które pomogą te zagrożenia zminimalizować. Programem działań ochronnych zostaną objęte trzy symbole, na które internauci oddają najwięcej głosów. Na ochronę symbolu, który zajmie w głosowaniu I miejsce Milka przeznaczy 50 proc. kwoty, symbol, który znajdzie się na II miejscu otrzyma 30 proc., a na III miejscu – 20 proc. Całkowita kwota wynosi 1 mln PLN.

Głosowanie odbywa się na stronie www.razemdlatatr.pl i będzie trwało do 20 czerwca. Wynik głosowania poznamy 26 czerwca 2010 r. Kilka tygodni później TPN rozpocznie realizację zaplanowanych działań ochronnych dla trzech symboli.

Akcja „Milka. Razem dla Tatr” to także wiele osób, w których życiu Tatry i ochrona przyrody mają znaczenie szczególne. Wśród Ambasadorów projektu są osoby znane z mediów: Sebastian Karpiel-Bułecka, Jagna Marczułajtis, Reni Jusis; wybitni znawcy kultury i przyrody Tatr oraz znani przewodnicy tatrzańscy: Michał Jagiełło, Marcin Kacperek, Maciej Krupa i Maciej Pinkwart. W popularyzowaniu wiedzy o Tatrach i edukowaniu na temat odpowiedzialnej turystyki akcję „Milka. Razem dla Tatr” wspiera również miasto Zakopane, które objęło nad nią honorowy patronat.

Lubimy Tatry, lubimy akcje tego typu. Może uzmysłowią one jak niewiele robimy dla ochrony zadeptywanych Tatr i strategicznego podejścia w rozbudowie bazy turystycznej i ekonomii tego regionu. Szkoda byłoby świstaków, krokusów – coraz mniej ich można spotkać każdego roku.

To internauci, podejmą decyzję na co zostaną przeznaczone pieniądze, a przy okazji dowiedzą się jakie działania ochronne można przeprowadzić, co można zrobić by uratować tatrzańska przyrodę. Może w ten sposób poniosą dalej wiedzę, poszerzą ją i zaszczepią w swoich mikro społecznościach. Aż prosi się o większą aktywność w sieciach społecznych.

W porównaniu z pierwszym kwartałem 2009 wzrost przychodów zanotowały internet (+18,2 proc., z czego wzrost reklamy typu display wyniósł 12 proc.), reklama kinowa (+5,5 proc.), radio (+2,0 proc.) oraz telewizja (+1,9 proc.). Pozostałe media cechowały się ujemną dynamiką: magazyny (-7,1 proc.), dzienniki (-7,8 proc.) oraz reklama zewnętrzna (-19,2 proc.).
- Widzimy wyraźnie, że rynek się stabilizuje. Zmiana na rynku o 0,2 proc. jest dobrym wynikiem tym bardziej, że Q1 2009 był okresem, w którym rynek reklamowy zanotował najmniejszy spadek w stosunku do analogicznego okresu 2008 (-5,4 proc. vs. 11,4 proc. dla całego roku) – komentuje wyniki raportu Lidia Kacprzycka, dyrektor zarządzający Starlinka

W dalszym ciągu dodatnią dynamikę wydatków reklamowych odnotowują sektory: produkty farmaceutyczne, leki oraz żywność.
Sektory takie jak: finanse, motoryzacja nadal zmniejszają inwestycje, jednak tendencja spadkowa jest dużo niższa niż w 2009 roku. Mimo ogólnego spadku wydatków rosną inwestycje tych sektorów w Internecie.

- Ważnym zjawiskiem, będącym barometrem kondycji rynku reklamowego jest fakt, iż TV umocniła swoją pozycję rynkową. Stało się to za sprawą rosnących wpływów stacji tematycznych oraz rosnącego znaczenia sponsoringu, który jest coraz chętniej wykorzystywany nie tylko w stacjach głównych ale i tematycznych. Kolejna przyczyna wzrostu wydatków reklamowych w tym medium jest zaostrzenie polityki handlowej w stacjach TV poprzez wzrost cen cennikowych oraz większy udział tej formy zakupu we wpływach ze sprzedaży czasu reklamowego stacji TV. – dodaje Lidia Kacprzycka.
Pierwszy kwartał 2010 roku był najgorszy pod względem dynamiki wydatków reklamowych dla reklamy zewnętrznej, stało się to za sprawą przesunięć budżetowych takich sektorów jak handel, motoryzacja oraz telekomunikacja, głównie do internetu i telewizji.

Z punktu widzenia, wpływu na otaczającą rzeczywistość – opiniotwórczość mierzona „faktami medialnymi” czy wydarzeniami relacjonowanymi przez media tradycyjne, można powiedzieć że polska blogosfera jest jeszcze nieznaczna „w swojej masie”. Oczywiście, przebijają się czasem tematy nośne typu „chamstwo w Internecie”, „anonimowi internauci”, „sprawa Kataryny” czy też „skandal z firmą X czy Y” ale nie widzę i nie słyszę codziennej obecności blogosfery w pozostałych mediach, nie widzę komentatorów i ekspertów z blogosfery np. w TV czy gazetach, jak i znaczących inicjatyw realizowanych przez blogerów zmieniających świat . Tylko tak może ona zaistnieć w szerokim odbiorze społecznym, przez zwykłego Kowalskiego a nie dalej żyć w błogim przekonaniu o swojej „wyższości”. Nad czym i nad kim? Podnosząc ważne tematy, nie bojąc się o… no własnie o co?

W specyficznych grupach, branżach, niszach rynkowych wpływ blogosfery na otoczenie jest bardzo duży. Pytanie, które się pojawia czy z tych „poletek” wyrosną osobistości blogosfery, które przebiją się do szerszej opinii. Dużo jest tam „kopy-pasta”, „miziania się wzajemnego” i mało odkrywczych opinii, często brakuje zaangażowania czy też „twardości języka”. Widzę też konieczność dużej pracy nad wizerunkiem i specjalizacji. Blogi o wszystkim i o niczym, nie przebiją się w dłuższym terminie. Nie przebiją się też piszące zbyt hermetycznie, zbyt niszowo, żyjące w swoim małym świecie. Nie przebiją się blogi prowadzone przez osoby nijakie, niekonsekwentne i „bez jaj”. Dlatego blogi wyraziste, z ciętym językiem i odważne – typu Kominek, JKM, Palikot (traktowany jako prześmiewca i kabareciarz), mają szansę zaistnieć medialnie i stać się dla pewnych grup opiniotwórcze.

Inna sprawa, czy politycy blogujący na Onecie, przyczyniają się do opiniotwórczości blogosfery? Moim zdaniem nie, jako że Polacy nie samą polityką żyją. Mają normalne, codzienne problemy i o nich poczytać, podyskutować i zaznajomić się z całym spektrum poglądów. Pytanie czy blogosfera polska spełnia ten warunek? Jest rzeczywiście tak, że dostarcza materiał który jest często ciekawy, ale niekoniecznie opakowany w przyjazny i zrozumiały sposób. Każdy z blogerów, jeśli myśli na serio o swojej opiniotwórczości powinien pomyśleć o sobie jako o marce, którą trzeba zgodnie z przyjętą strategią budować. A później odpowiednio sprzedać otoczeniu, zadbać o swoich fanów i zbudować społeczność wokół tego co robi, wciągnąć ich w ten świat i zaangażować, czasem prowokować i dyskutować. Nie ma miejsca na nijakość!

Podczas ostatniej konferencji Internet Beta, wspomniano o ważnej roli zmian w komunikacji, innych (nowych) narzędziach do jej przeprowadzania oraz konieczności budowy swojego wizerunku w sieci, by w ten sposób wpływając także na to co dzieje się poza Internetem. Ale nie zastanowiono się, jak wyjść poza „hermetyczność”.

“Ilość konta jakość, nijakość kontra wizerunek – odpowiedz sobie dzisiaj!”

Wracając do blogosfery, dużo jeszcze przed nią pracy by „wypłynęła na szerokie wody”. Ciężką pracą, konsekwencją, zdecydowaniem i przemyślaną strategią trzeba budować swój wizerunek. Od początku trzeba sobie ustalić: dla kogo pisze, po co piszę, po co komunikuję się blogiem z otoczeniem. Blog nie jest zabawą, jest normalnym narzędziem budującym wizerunek. Prywatny, biznesowy czy też firmowy. Czas upływa i nieunikniony będzie trend komercjalizacji blogowania. Trzeba się ku temu przygotować, mentalnie oraz merytorycznie. I nie podnosić później świętego oburzenia, że blogerzy prowadzą działania by zarabiać na tym co robią lub mają jasno założone cele. Cały świat nie działa charytatywnie. Także i ta jego część.

Kampania „Oryginalny męski świat” ma wzmocnić wizerunek marki i zwrócić uwagę na fakt, że Viagra to jedyny oryginalny produkt leczniczy. Skierowana jest do wąskiej grupy lekarzy – urologów oraz seksuologów.

Agencja marketingu zintegrowanego Momentum Worldwide przygotowała kilka męskich historii, prezentujących oryginalne pasje i zainteresowania. Jest także odpowiedzialna za opracowanie materiałów BTL. Materiały drukowane skierowane bezpośrednio do lekarzy będą dystrybuowane przez Przedstawicieli Medycznych. Działania związane z kampanią pojawią się także w prasie branżowej.

Działania związane z kampanią rozpoczęły się w styczniu 2010 r. i potrwają co najmniej do jesieni.

Umożliwienie internautom zaawansowanej interakcji z marką, a przez to zwiększenie rozpoznawalności produktów i lepsze postrzeganie ich, w sposób pośredni przełożyć się może na zwiększenie przychodów. Pojawiają się jednak pytania, w jaki sposób konkretna grupa fanów może przynieść zwiększenie sprzedaży?

Jedną z odpowiedzi, to kupony rabatowe.

Targetowanie
System kuponów rabatowych, który wprowadza firma DeepSense, umożliwia stworzenie na facebookowym profilu marki zakładki (Tab), w której umieszczone będą kupony/zniżki na wybrane produkty firmy. Klient określić może grupy docelowe, którym pokazywać się będzie oferta promocyjna. I tak na przykład kobiety w wieku 18-25 zobaczą inny zestaw kuponów niż mężczyźni 30+. Targetowanie obejmuje szereg elementów, a wkrótce dołączy do nich również precyzyjna analiza zainteresowań. Wartość rabatu na kuponie bądź w ogóle pojawienie się zniżki może zależeć z kolei od tego, czy dany użytkownik jest fanem profilu, jakie dane zgodził się udostępnić lub ile osób zaprosił do akcji. „System kuponów pozwala bardzo precyzyjnie stymulować popyt na określone produkty. Sprzedawca będzie mógł szybko reagować na zalegające w magazynie towary i z wykorzystaniem systemu kuponowego szybciej się ich pozbywać.” – mówi Cezary Kramp z DeepSense.

Rodzaje kuponów
Klient zamówić może kupony zarówno do druku, które użytkownik będzie mógł zanieść do sklepu, jak i w wersji elektronicznej do wykorzystania w sklepach internetowych. W puli tak zwanych standardowych kuponów znajdują się między innymi kupony imienne i podwójne, które są ważne wyłącznie przy złożeniu zamówienia przez dwóch internautów dysponujących dwoma połówkami kuponu. Dzięki temu dwóch przyjaciół kupujących okulary będzie mogło liczyć na wyjątkowy rabat.

Firma określić może też maksymalną liczbę pobrań wybranych bonów. W ten sposób pierwsze dziesięć osób otrzyma wyjątkowe kupony z większym rabatem. Takie działania z kolei spowoduje częste odwiedzanie profilu firmy w oczekiwaniu na specjalne, limitowane promocje. Dzięki temu może dojść do ciekawej sytuacji, kiedy to kupony staną się siłą przyciągającą użytkowników do profilu.

Najbardziej wymagający klienci mogą zamówić kupony przygotowane wyłącznie dla nich, zarówno pod względem graficznym, jak i funkcji przypisanych do bonu. Nasi klienci mają też ciągły dostęp do statystyk dotyczących kuponów, a same bony mogą w łatwy sposób zmieniać i dostosowywać do nowej oferty w swoich sklepach.

„Tworzymy aplikacje na Facebooka, prowadzimy profile i kampanie reklamowe, ale czujemy jednocześnie odpowiedzialność, by pokazać, że Facebook to coś więcej i może również nadawać się doskonale do działań stricte prosprzedażowych.” – podkreśla Cezary Kramp. „Uważamy, że to idealny moment na wprowadzenie systemu kuponów. Coraz więcej firm zakłada profile na Facebooku, ale zapomina jednocześnie, że to powinien być dopiero początek działań. Udostępniając system kuponów pokazujemy, co można zrobić i co najważniejsze, dajemy do tego narzędzie.”

AdweekMedia opublikował ranking „Best of the 2000s”, w którym analizuje wszystkie najważniejsze medialne wydarzenia dekady. Największe uznanie wśród kampanii reklamowych zyskał Apple, za serię spotów „Get a Mac”, w których występują John Hodgman i Justin Long.

- Apple zawsze unikał technikaliów promując swoje produkty, ale marka umocniła swoją pozycję na rynku dopiero w 2006 roku, wraz z kampanią Get a Mac autorstwa TBWA\Media Arts Lab. Ponad 60 spotów reklamowych zaprezentowało komputery w przystępny, kreskówkowy wręcz sposób. Komiksowe w swoim wyrazie spoty idealnie trafiają w sposób myślenia zwykłych ludzi o technologii. Wspaniale dobrano też role. Justin Long, grający Maka, to młodsza wersja wyluzowanego i zadowolonego z siebie Steve’a Jobsa. PC, grany przez Johna Hodgmana, to grubszy i bledszy Bill Gates, typowy geek z problemami. Apple’owi udało się zachować dobre skojarzenia z marką i jednocześnie trochę się ponabijać z rywala – czytamy w uzasadnieniu.

Polecamy przegląd wszystkich 66 odcinków reklamy zebranych w 1 miejscu

Zródło: Chip

Według badania 44 proc. osób nie uważa mediów społecznościowych za substytut aktywności społecznej, a jeszcze więcej nie zgadza się ze stwierdzeniem, że media społecznościowe mają negatywny wpływ na ich kontakty towarzyskie. Przeciwnie, co piąty zapytany uważa, że media społecznościowe podnoszą jakość ich życia społecznego.

Z każdym rokiem wydłuża się czas, jaki konsumenci poświęcają na aktywność w mediach społecznościowych. W porównaniu z ostatnim rokiem wzrost deklaruje aż 49 proc. ankietowanych.
Media społecznościowe sprzyjają także podtrzymywaniu więzi rodzinnych. Dzięki internetowi badani utrzymują również częstsze kontakty z rodziną. W porównaniu z ostatnim rokiem wzrosły one o 35 proc., a w porównaniu z ostatnimi pięcioma latami o 45 proc.
Społeczności internetowe to również szansa na uczestnictwo w międzynarodowej społeczności – nawiązywanie nowych kontaktów i podtrzymywanie już istniejących. Z tezą tą zgodziło się aż 54 proc. respondentów.

Badani postrzegają siebie jako osoby myślące niezależnie (85 proc.), które często jako pierwsze próbują nowych rzeczy (41 proc.) i proszone są o rady i zalecenia w wielu dziedzinach (54 proc.). Co więcej, chętnie dzielą się pozytywnymi i negatywnymi doświadczeniami z markami i produktami – robi tak aż trzy czwarte ankietowanych. Konsumenci korzystają z anonimowości, jaką dają im media społecznościowe. Dzięki niej najczęściej poznają nowe osoby w sieci i robią coś, na co zawsze mieli ochotę, ale nie zrobiliby tego bez anonimowości. Aż 43 proc. ankietowanych korzysta z anonimowości, by krytykować firmy lub ich marki. Zachowania takie najczęściej prowadzą do podejmowania nierozważnych działań, które zagrażają reputacji firm i marek.

Polacy akceptują obecność marek w mediach społecznościowych. Prawie jedna czwarta respondentów deklaruje, że dodaje profile marek czy firm do grona swoich znajomych, a następnie wchodzi z nimi w interakcję, komentując posty lub materiały zamieszczane na profilu.
Większość osób decyduje się na interakcję z markami w serwisach społecznościowych ze względu na sympatię, jaką darzą dany produkt (robi tak aż 72 proc. ankietowanych). Wśród kolejnych powodów znalazły się konkursy i promocje (42 proc.), bezpośrednie zaproszenie od firmy lub marki (37 proc.) oraz ciekawość (36 proc.).

Od marek konsumenci oczekują przede wszystkim specjalnych ofert i promocji (63 proc.), a w dalszej kolejności unikatowych, niepublikowanych nigdzie indziej informacji i aktualności z życia danej firmy czy marki.
Firmy i marki często nadwyrężają cierpliwość konsumentów w sieci. Prawie jedna piąta badanych przynajmniej raz usunęła firmę lub markę z grona znajomych. Wśród najczęściej wymienianych powodów znajdowały się: zbyt duża częstotliwość wpisów, nachalność komunikatów i brak profitów.

- Wyniki badania potwierdzają ogólnoświatowy trend, w którym marki coraz odważniej wkraczają w świat mediów społecznościowych. Polacy oczekują od firm i marek dialogu, który będzie prowadzony w ich naturalnym środowisku, jakim są media społecznościowe – komentuje Wojciech Borowski, CEO Euro RSCG Poland.

Raport powstał na podstawie badania przeprowadzonego w styczniu br. przez IMAS OnLine wśród ponad 500 respondentów oraz na podstawie publikacji “Social media and social life” przygotowanej przez Euro RSCG Worldwide PR na rynku amerykańskim.

Całość raportu znajduje się tutaj.

Przecież papier nigdy nie znudzi się, zawsze się sprzeda i będzie nań popyt. Owszem, 50 lat temu gdy nie było alternatywy, TV w powijakach a Internet … nikt nie myślał o takim rozwiązaniu. Lecz teraz, gdy fale recesyjnego tsunami rozlały się po całym świecie, pierwsza pod nóż trafia prasa. Kompletnie nie przygotowana na uderzenie – spadek nakładów, zmiana zachowań konsumentów, szybszy obieg informacji oraz skurczone budżety reklamowe. Niektórzy jeszcze myślą że karta się odwróci. Owszem, może w kasynie tak, ale w rzeczywistości niektórzy mogą nie dotrwać do następnego roku budżetowego. Konwergencja uratuje budżety? Bull-shit, bo tylko 2% środków z prasy, trafia do Internetu, reszta zostaje w kieszeniach reklamodawców.

Bezmyślne cięcie kosztów i zmniejszanie zatrudnienia jest już spóźnioną rekcją na stan zastany. Kontent który produkują dziennikarze musi być dystrybuowany na zupełnie inne kanały, niż dotychczas. Czy będzie płatny? Nie, jeśli nie dotyczy pornografii i finansów lub porad prawnych. Demokratyczny dostęp do pozostałych informacji, dziennikarstwo obywatelskie, blogosfera i mikroblogi typu Twitter, Blip i Flaker uniemożliwią wydawcą prasy zarabiania kontencie w tak prosty sposób. Nawet jakby się straszyło Niewinem jakimi przepisami prawa, nasyłało armię prawników – nie wygra się z Youtube, Google i setkami tysięcy stron WWW.

Dla prasy jest jednak wyjście z sytuacji. Trzeba trochę pogłówkować, zastanowić się nad istotą konwergencji i stopniowo przechodzić z informacjami tam gdzie konsumenci podejmują decyzje zakupowe, wymieniają się informacjami czy po prostu ich szukają. Nic na siłę i nic sztucznego. Każda taka próba kształtowania gustów prosumentów zakończy się śmiercią. I nie ma silnych, bo przetrwają nieliczni, którzy się już przygotowali lub zaczynają szybko uczyć się pływać w nowym dla siebie otoczeniu. Łącząc newsroom’y, zmieniając informacje w multimedialne „pigułki”, wchodząc w interakcję ze swoimi odbiorcami i powracając do istoty dziennikarstwa. Którą jest szybkość informacji i jej atrakcyjne podanie konsumentowi. Może wykorzysta urządzenia podobne do Kindle Amazona?

Zamiast merytoryki, mamy ściganie się na bezpłciowe konferencje, te same twarze i wywiady, rozmowy w studiach telewizyjnych o niczym. Jeszcze może w epoce dominacji TV, byłoby to ciekawe. Ale w czasach fragmentaryzacji informacji, dostępu do niej w każdej chwili z każdego miejsca, nasi politycy stali się jacyś anachroniczni. Kampania do euro parlamentu okazała się słabym „wybuchem kapiszonu”, spot PIS stał się tematem medialnym praktycznie na kilka dni a poseł Palikot pijacy alkohol i zastanawiający się nad cechami prezydenta urasta do rangi jedynego „szołmena” polskiej polityki. Taki news staje się tematem dnia. Normalnie, pogratulować mistrzostwa nowoczesnego PR & event’u. A gdzie tematy bardziej przyziemne – autostrady widma, dziurawy budżet, słabnąca gospodarka i przepisy krepujące polską przedsiębiorczość?

SLD ubiera się w amerykańskie szatki, organizuje wielkie „szoł”, lecą baloniki i powiewają flagi. Dzieci na pierwszym planie, więcej niebieskiego i wspomnienia jak było dobrze. Tektura jak nic. Do kogo miało to dotrzeć, czy dzisiaj już o tym ktoś pamięta? Jeśli było to wydarzenie robione pod wydanie Widomości to kiepski był to zwrot z inwestycji. Zamiast wywalania przez wszystkie partie, tysięcy i milionów w błoto na recycling tych samych twarzy i kiepskich idei, proponowałbym zainwestować w budowę wizerunku, podwyższenie merytoryki i naukę jezyków obcych (by się szkolić) i polepszenie komunikacji z konsumentami. Przykładem mogą świecić politycy brytyjscy i amerykańscy… w świecie Internetu. Relacje z wyborcami budowane są tam latami, tydzień po tygodniu ciężką pracą u podstaw i przede wszystkim lokalnie. Setki jeśli nie tysiące spotkań z wyborcami, setki sms, maili czy też wpisów na blogach i Twitterze. Zaangażowanie lokalnych liderów, wolontariuszy i zwykłych obywateli. To procentuje, znacznie bardziej niż prężenie tekturowych polityków w TV. Nasza polityka medialnie, jest jeszcze w epoce kamienia łupanego. Gdzie tam jej do anglosaskich wzorców, cyfrowej polityki.

Z każdym dniem, coraz mniej ją rozumiemy, coraz jest ona coraz dalsza. Niedługo uznamy, że to co w TV i gazetach to skansen i występu teatrzyku kukiełkowego. Szkoda tylko że na nasz, obywateli rachunek.

Żyjemy w czasach, w których bierny tryb życia i wielogodzinna praca przy komputerze to szara codzienność większości z nas. Dlatego coraz częściej specjaliści medyczni wypowiadają się na temat schorzeń kręgosłupa i namawiają do uprawiania dowolnego sportu. To jednak nie przekonuje Polaków, którzy musieliby niejednokrotnie rezygnować z pracy, by móc pójść na siłownię czy wstać wcześniej, by pobiegać po lesie.

Gościnny wpis prezentuje Przemek Smit

Użytkownicy Flakera, którzy niejednokrotnie zaskakiwali niecodziennymi pomysłami. W ubiegłym roku zorganizowali “Flakmecz”, czyli mecz charytatywny Artystów polskich i Internautów podczas którego zbierano pieniądze na operację dla chorej na raka Pauliny Pruskiej. Niedawno, również z sukcesem, zakończyła się akcją o nazwie “Wypalony”, w ramach której internauci rzucając palenie zbierali pieniądze na specjalistyczny wózek inwalidzki dla Pawła Wyglądały.

Pod koniec ubiegłego roku wpadłem na pomysł aby relacje z moich treningów wrzucać w formie tekstu, zdjęć i wideo na Flakera. Co ciekawe, pomysł został na tyle entuzjastycznie przyjęty przez sporą rzeszę użytkowników, że z dnia na dzień społeczność ćwiczących wzrastała. Ci, którzy nie mogli pozwolić sobie na siłownię, ćwiczyli w domu. Od niedawna staram się, by zaciągać do ćwiczeń osoby z innych serwisów społecznościowych między innymi z Facebooka czy Blipa.

W międzyczasie pojawiła się inicjatywa wykonywania w ramach siłki pompek i brzuszków według określonego schematu ze strony http://hundredpushups.com. Ludzie ćwiczyli i dzielili się swoimi osiągnięciami. Dziś można powiedzieć, że Ci którzy do nas dołączyli pompek zdecydowanie więcej niż przeciętni Polacy.

Publiczne wyrażenie chęci do ćwiczenia i aktywnego trybu życia było pewnego rodzaju obietnicą, której nikt nie chciał i nie chce złamać (choć nie ukrywam, że muszę im czasem przypomnieć o danym słowie;)). Codzienne wrażenia z odbytych treningów dopingują innych użytkowników do dalszego ćwiczenia i dbania o własne zdrowie. Mimo to mam świadomość, że sam tekst jest nudny, dlatego w najbliższym czasie będę zachęcać do wrzucania jak największej ilości zdjęć i materiałów wideo. Dodatkowo dla najbardziej aktywnych uczestników akcji przeprowadzimy konkurs, w którym do wygrania będą atrakcyjne nagrody. W przyszłości planuję również wyprowadzenie Ruszamy się z internetu i zaabsorbowanie do ćwiczeń ludzi w realu.

Z biegiem czasu gdy do głowy przychodziły kolejne pomysły zorganizowałem konkurs, który miał wyłonić hasło dla inicjatywy, którą zapoczątkowałem. Najlepszym okazało się być “Ruszamy pomagać”, które idealnie wpasowuję się w strategię ekspansji zdrowego trybu życia. Zaangażowane w akcje osoby biegają, ćwiczą na siłowni, pływają, jeżdżą na rowerze… Można powiedzieć, że ilu uczestników, tyle pomysłów na to, jak aktywnie spędzać wolny czas.

“Bożydar” (organizator akcji “Wypalony”) mówi, że czytając wpisy kolejnych uczestników czuje budującą się społeczność ludzi dbających o własną kondycję, od której może uzyskać wiele cennych porad na temat tego jak poprawić swoją kondycję. O swoich ćwiczeniach opowiada również “KHRoN”, który zaczynał od pompek, poprzez bardziej karkołomne ćwiczenia. Teraz regularnie ćwiczy na siłowni.

- Jeśli chodzi o uprawianie sportu, nigdy nie miałem z tym problemu. Rowerem jeżdżę odkąd pokazano mi jak to robić. Gdy tylko miałem możliwość ćwiczyłem w domu, nawet przez jakiś czas chodziłem na siłownię. Niestety podjęta praca sprawiła że mniej więcej od roku moja aktywność spadła praktycznie do zera – mówi Paweł Ryznar, który dodaje, że akcja “Ruszamy się!” sprawiła, iż wrócił do ćwiczeń.

Dominik wybrał bieganie. Twierdzi, że tej akcji zawdzięcza początkową motywację. Teraz mobilizuje go – nie tylko – złożona deklaracja, że będzie ćwiczył, ale również wyniki, jakie osiąga.Do tej pory nikt jeszcze nie zerwał swojej deklaracji. Jedni ćwiczą częściej inni rzadziej, ale wszyscy czerpią z tego ogromną radość.

Co w przyszłości? Moim marzeniem jest, aby aktywność internautów przełożyła się na pomoc dla potrzebujących. Do tego, niestety, potrzeba firm zainteresowanych sponsoringiem projektu i ich dobrego serca. Na dzień dzisiejszy mimo prób i kilkunastu rozesłanych ofert nie ma niestety wielkiego odzewu. Mimo to jestem bardzo dobrej myśli.

Spodobał się on na tyle, że z czasem stał się swoistą pamiątką z wojska lub szkoły. W czasach gdy nie był jeszcze tak popularny Youtube, a pliki video raczej znane były z innych miejsc.

Żołnierze na misjach „pokojowych”, patrolujących statków, skoszarowani w głuszy, mieli sporo czasu by wykazać się inwencją twórczą. Oto kilka z przykładów:

Konwencja znana z lip dub, grupowość, wspólne przeżycia i chęć „zakonserwowania” czasu który upłynął. Aż fajnie, spojrzeć po latach na ten humor, takze też żołnierski. W końcu nei do wszystkiego trzeba podchodzić tak na poważnie.

Poruszany był m.in temat: Auchan i filmów korporacyjnych, spójności budowanego wizerunku pracodawcy i marki, otwartości w komunikacji zewnętrznej, zastosowania social media w komunikacji także HR.

Wiecej o hrcamp: cykl bezpłatnych spotkań poświęcony tematom, które na co dzień absorbują osoby związane z szeroko rozumianą branżą HR. Misją HRcamp jest wymiana doświadczeń i rozmowa o konkretnych rozwiązaniach. To także okazja by nawiązać kontakty z osobami o podobnych potrzebach. HRcamp jest otwartą inicjatywą i każdy może wziąć w niej udział.

W czwartek 4 marca wystartowała niecodzienna aukcja charytatywna. Najpopularniejsi blogerzy piszący o mediach i reklamie – Irena Mrozek (http://zjadamyreklamy.pl), Maciej Budzich (http://blog.mediafun.pl), Jacek Gadzinowski (http://gadzinowski.pl) oraz Natalia Hatalska (http://hatalska.com) wystawili pod młotek… swoją wiedzę i czas. Każdy, kto weźmie udział w aukcji, będzie mógł licytować 4-godzinny warsztat poprowadzony przez blogerów i poświęcony aktualnym obecnie tematom budowania marki za pomocą nowych mediów. Pieniądze zebrane podczas aukcji zostaną przekazane w całości na konto Pauliny Pruskiej (http://paulapruska.blogspot.com/) walczącej z rzadką odmianą nowotworu.

Wystawiony na aukcję 4-godzinny warsztat obejmie następujące tematy:
- O tym, jak konsument wygrał wojnę i to nie tylko w MafiaWars – Irena Mrozek o social media;
- Krnąbrny bloger, czyli dlaczego on nic nie pisze, kiedy ja mam TYLE do powiedzenia – Maciej Budzich o skutecznym wykorzystywaniu blogów w promocji;
- Była sobie marka… – Jacek Gadzinowski o budowaniu silnej marki w czasach jej słabej kondycji;
- Gdzie by tu jeszcze umieścić reklamę i czy naprawdę tylko o to chodzi? – Natalia Hatalska o niestandardowych formach komunikacji marketingowej.

Blogerzy poprowadzą warsztat osobiście w terminie dogodnym dla zwycięzcy. Cena wywoławcza warsztatu ustalona została na poziomie 699 PLN. Oprócz warsztatu, uczestnicy aukcji mogą również licytować nowy, oryginalnie zapakowany laptop NTT Corrino 717SU. Jego cena wywoławcza to 1500 PLN (wartość rynkowa 2950 PLN).

„Na aukcję wystawiliśmy dwie rzeczy – warsztat i laptopa. Z pozoru mogą wydawać się one dalekie od siebie, ale w rzeczywistości chodzi nam o to, żeby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Akcję „Kup sobie blogera” kierujemy więc przede wszystkim do firm i agencji, którym zależy na pogłębieniu wiedzy z zakresu nowych mediów, blogów i niestandardowych form komunikacji. Z kolei laptop to wezwanie do licytowania skierowane do czytelników naszych blogów. Obie akcje w równym stopniu są jednak kierowane do tych, którzy Paulinie chcą i mogą pomóc. Mamy nadzieję, że takie właśnie rozwiązanie pozwoli nam zebrać więcej pieniędzy.” – mówi Natalia Hatalska.

Aukcja „Kup sobie blogera” potrwa 14 dni, od czwartku 4 marca do czwartku 18 marca.

Obecna akcja to nie pierwsza inicjatywa środowiska internautów na rzecz Pauliny Pruskiej. We wrześniu ubiegłego roku odbył się także Flakmecz – piłkarskie starcie Kadry Internautów z Kadrą Artystów – podczas którego na leczenie i rehabilitację Pauliny Pruskiej zebrano 14 tysięcy złotych.

Aukcja „Kup sobie blogera” dostępna jest pod adresem:
http://allegro.pl/show_item.php?item=945345830

Licytacja laptopa NTT Corrino 717SU odbywa się pod adresem:
http://allegro.pl/show_item.php?item=945346074

W porównaniu z rokiem 2008 wzrost przychodów zanotowały jedynie internet (9,0 proc.) oraz reklama kinowa (5,8 proc.). Pozostałe media miały ujemną dynamikę: telewizja (-11,9 proc.), magazyny (-14,8 proc.), radio (-16,3 proc.), reklama zewnętrzna (-17,1 proc.) oraz dzienniki (-18,1 proc.).
Wzrost przychodów internetu nastąpił na skutek intensyfikacji inwestycji w wyszukiwarkach (SEM) przy nieznacznym spadku inwestycji w reklamę displayową (-2,1 proc.).

Wśród sektorów tylko dwa zwiększyły wydatki – produkty farmaceutyczne, leki (7 proc.) oraz handel (1 proc.). Pozostałe kategorie reklamowe odnotowały spadki – największy był udziałem sektora komputery i audio-wideo (-32 proc.).

Jak komentuje Lidia Kacprzycka, dyrektor zarządzająca w domu mediowym Starlink, od II kwartału widać było stopniowe wyhamowanie tendencji spadkowej. – Ciekawą rzeczą jest niespodziewany spadek wydatków w IV kwartale w kategoriach odpornych do tej pory na kryzys – żywność i parafarmaceutyki. W przypadku tych segmentów można wyraźnie zaobserwować zmianę strategii alokacji budżetów reklamowych – wzrost wydatków w okresach tańszych (kwartał I i III) kosztem miesięcy droższych. Odwrotna sytuacja miała miejsce w telekomunikacji, gdzie nastąpiło wyraźne skupienie się na kluczowych dla sprzedaży okresach (kwartały II i IV). W pozostałych kategoriach spadki wydatków były raczej zgodne z dynamiką rynkową – dodaje.

Według analiz Stalinka w ubiegłym roku reklamodawcy przede wszystkim szukali efektywnych kosztowo momentów w roku, skupiając się na mediach zasięgowych i dających możliwość rozliczenia za efekt. Widoczne były spadki w wydatkach na media “nietelewizyjne”, zwłaszcza w kluczowym dla wielu branż IV kwartale. W tym okresie znacząco zyskała TV, w której wielu reklamodawców, zwłaszcza z branży telekomunikacyjnej, broniło swojego SOV (share of voice).

Po zakończeniu tegorocznego Super Bowl, Bob Garfield podjął się oceny wszystkich spotów reklamowych, które zostały wyemitowane podczas finału. Reklamę przygotowaną przez Momentum Worldwide St. Louis uznał za najlepszą wśród producentów piwa, uzasadniając swoją opinię następującymi słowami: „Bez zbędnych ceregieli. Po prostu 15 sekund interesującego komunikatu: „Najlżejsze piwo na świecie”.

Bob Garfield jest legendarnym amerykańskim krytykiem reklam. Pisze m.in. dla Advertising Age, recenzuje największe kampanie reklamowe na świecie. Jego teksty do tej pory ukazywały się w takich tytułach, jak USA Today, Washington Post, The New York Times, Playboy czy Sports Illustrated.

Wyróżniony spot Momentum Worldwide opublikowany jest na stronie internetowej http://link.brightcove.com/services/link/bcpid1370868150/bctid64715692001. Blog, na którym można przeczytać opis wszystkich reklam wyemitowanych podczas Super Bowl, dostępny jest pod następującym adresem: http://adage.com/superbowl10/article?article_id=141955.